开元APP指日，为期16天的2023年天下最受注意的体育嘉会——杭州第19届亚运会告成落下帷幕。这场亚洲地域的四年一度体育狂欢，既是运发动们比拼势力、争取声誉的竞技舞台，也是企业通过精准营销达造品牌升华的黄金时机。过去国际体育赛事赞帮商多见体育品牌、3C产物以及食物品牌，而杭州亚运会的赞帮商中，家居家电等泛家居企业的团体亮相尤为抢眼。行动家居从业者，笔者的友人圈被亚运会各行家居品牌的创意营销刷屏家私。
据杭州亚运会官方网站显示，本届亚运会的赞帮商分为四个层级，顺序是官方互帮伙伴、官方赞帮商、官方供应商以及官方非独家供应商。正在供应商层级中，共有30多家著名家居企业介入个中。
完全而言，正在16家官方独家供应商中，就有老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居、松下电器开元APP官网，分手是官方家用厨电、瓷砖、空调、床垫、生涯家电的官方独家供应商，占比近三分之一。另表开元APP官网，正在更大领域的136家非独家供应商名单里，箭牌卫浴、好太太、支配家私、皇派门窗等27家泛家居筑材企业也悉数上榜，占比亲热五分之一。本届亚运会的家居企业赞帮涵盖了卫浴、家具、家电、智能硬件等多个界限。这些龙头企业的主动介入，宽裕彰显出国内家居家当的兴盛希望和重大局力。
正在宣扬碎片化布景下，体育赛事成为绝佳的品牌曝光窗口。家居品牌企业纷纷捉住这一困难契机，正在本届亚运会营销上大显术数。而体育营销一经不单是粗略地推出套餐或者邀请体育明星代言，品牌下手将体育心灵与品牌理念、产物好处统一，与消费者共识共振，输出更高维度的企业价钱。
本届亚运会，从老板电器的美食社交到顾家家居的深睡保证，一个个多元新奇的亚运营销案例几次登上热搜榜，告成吸引眼球。这宽裕浮现落发居企业的兴盛立异生机，也为品牌的络续发展供给了强心剂。
行动本届亚运会官方家用厨电独家供应商，老板电器宽裕发扬这一身份上风，盘绕亚运会举行了一系列多维度的营销构造。
9月20日，老板电器正在杭州实行数字厨电新品揭橥会，直接以亚运会为主旨，重磅揭橥了AI智能厨电新品。另表老板电器除了产物进入亚运村，供各国代表团做饭，还与杭州商务局互帮筑造了一本涵盖15个国度讲话的杭州美食推举榜。
据老板电器CMO叶丹芃先容，老板电器正在本届亚运会进步行了多方位的文明相易：一是支撑亚运村的烹调需求，二是帮力亚运餐厅油烟经管家私，三是与各国代表团发展中餐文明体验，促进文明互动相易。
正在杭州亚运会倒计时200天时，顾家家居就举办了WinFresh沁爽科技暨亚运新品床垫揭橥会。乒乓球奥运冠军郭跃现场帮阵，嘉宾精粹对决，用户猛烈互动，掀起现场气氛上涨。
6月3日，顾家家居520超等垫粉节暨团体睡眠套餐新品揭橥会落地山东聊城。女足冠军球员李佳悦空降现场,体验打卡臻爱套餐及顾家亚运乘风床垫,帮力山东点亮百城冠军梦。
6月15日，顾家家居牵手全国冠军马龙互帮，正在北京以一场独出心裁的直播营谋浮现了其“一体化整家”的上风，达成强强联手。
竞赛下手后则正在主媒体中央筑立了深睡舱供媒体平息，让传播走出去；竞赛了结后，“亚运村的床垫都被带走了”冲上微博今日头条双热搜榜首，出圈后，顾家家居也将于近期上市亚运同款床垫，以亚运品德为更多人供给高品德的深睡保证。
6月15日，杭州亚运会倒计时100天之际，“筑梦亚运 微笑登场——蒙娜丽莎瓷砖2023绿色亚运跑”营谋全盘启动。当天，全国记录维系者、中国田径金牌大满贯得主、奥运冠军刘虹正式牵手杭州亚运会官方筑设陶瓷独家供应商蒙娜丽莎，成为蒙娜丽莎亚运微笑大使。
同期，蒙娜丽莎第十五届微笑节正在8月正式打响，推出杭州亚运版专属《微笑攻略》，并邀请中国女排名将姚迪、颜妮行动蒙娜丽莎品牌体验官，作客蒙娜丽莎直播间，与消费者相易互动。
6月25日，一架“满载”品牌元素的“蒙娜丽莎号”亚运主旨航班于杭州萧山国际机场冲上云端。蒙娜丽莎与浙江长龙航空有限公司跨界联袂，向每一位旅客传达杭州亚运会与品牌的联合理念，为消费者打造探究美丽生涯的行程。
赛事现场，获取亚运旅游大奖的30位消费者构成蒙娜丽莎亚运帮威团，正在正在中国女排名将、蒙娜丽莎亚运微笑帮威团团长魏秋月的领导下赶赴杭州现场直击亚运赛事，为中国运动健儿喝采。
3月5日，主旨为“绿色亚运 美满支配”的支配家居杭州亚运纠互帮暨春季新品百城千店战斗揭橥会正在杭州实行，正在正式官宣支配家居成为杭州亚运会官方供应商身份的同时，也揭开了支配家居杭州亚运会庆祝款沙发的机密面纱。会上更有支配品牌美满大使杨澜姑娘、 杭州亚运会“传播气象大使”/奥运蛙泳冠军/支配家居产物体验馆罗雪娟现场帮阵 。
到618营谋时刻，支配家居又请了羽毛球全国冠军鲍春来倡始“支配618鲍场来开show”抖音寻事赛，用户遵循鲍春来同款「支配程序视频」举措举行拍摄，揭橥抖音，案牍带上指定话题，并@指定账号支配沙发，则可加入。
9月15日，杭州第19届亚运会火把传达温州站启动。支配家居董事长帮理/安排家行状部总司理黄远钊先生，成为杭州亚运会火把传达第162棒火把手，代表支配家居介入杭州亚运会火把传达典礼。
9月23日，杭州亚运会即将宽广启幕，全民迎亚运气氛上涨。为进一步晋升全民对亚运会的体贴度与介入感，支配家居倡始#923支配品牌日 ，邀请消费者参与支配亚运帮威团，营谋时刻买亚运官方指定沙发，享有抽国民神车大奖、送杭州亚运会门票等福利！
9月27日，杭州亚运会官方供应商支配家居携亚运帮威团一行亲临杭州，通过亚运文明定造之旅感应杭州亚运气氛，沿途支撑中国队。
6 月 15 日，值杭州亚运会倒计时 100 天之际，皇派门窗正在中国杭州倡始 绿色亚运 皇派碳向异日 皇派门窗迎杭州亚运会暨品牌揭橥会。现场还官宣揭橥两款亚运会冠军庆祝款产物。
9月5日，皇派门窗以“燃动亚运 冠军领跑”为主旨，联袂马拉松全国冠军孙英杰，倡始迎杭州亚运会三十城绿跑营谋，主动传达亚运心灵，修建亚运感情链接，召唤更多人介入到全民健身高潮中，联合朝着美丽生涯迈进。
8月23日起，皇派门窗正在天下宽广开启「超等亚运惠」主旨促销，并将于9月8日联袂花腔拍浮全国冠军蒋文文&蒋婷婷启动超等直播，以“冠军”系列新品及“金牌”门窗套餐，点燃全民亚运热心。
9月14日，皇派门窗董事长朱福庆行动中国门窗行业代表，掌握杭州第19届亚运会火把传达台州站第27棒火把手，与全国冠军、各界代表们一同护送传达亚运“薪火”，并做客新华网访讲间分享心得。
9月22日，皇派门窗2023亚运新品揭橥暨成都千方旗舰店启幕营谋正在成都郑重举办。现场，亚洲飞人苏炳添惊喜现身，与皇派门窗联袂，联合注释打破超越、敢为人先的领跑者心灵。
除了赞帮亚运会这条途径表，不少企业还实验通过其他方法使品牌搭乘上亚运会的大船，获取体贴和流量。
如曲美家居就采选与田径运发动吴艳妮互帮；圣象也签约女排全国冠军袁心玥行动品牌代言人；体操全国冠军何宁、拍浮全国冠军唐奕等四位全国冠军正在亚运会前夜成为了慕一家居气象大使；大宅印象门窗则签约了花腔溜冰冠军宋林书成为其品牌气象大使；集成灶品牌森歌智能厨电官宣乒乓球奥运冠军许昕、拍浮奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌气象代言人，家居企业纷纷借这些明星运发动一度获取大方曝光。
另表，9月16日，慕思集团正在秦皇岛阿那亚黄金岸沙岸实行了2023年度策略揭橥会，会上告示与中国国度拍浮队正式完毕互帮，成为中国国度拍浮队互帮伙伴，并揭橥了品牌告白片《前夕》。无独有偶，正在杭州亚运会开张前夜，九牧集团幼牧卫浴官宣成为中国花腔拍浮队官方互帮伙伴，正式开启九牧“双奥营销”新篇章。
由此可见，近年来文娱营销、明星代言等几次翻车的状况下，体育营销、体育冠军IP的价钱更受品牌追捧。无论是赞帮体育赛事，或成为体育团队的互帮伙伴，依旧体育明星做产物代言人、体验官，正在某些营销营谋中帮阵，体育营销正正在成为宣扬品牌正能量的首要手腕。有业内人士示意，近年来，中国体育明星拿下代言的数目是2015年的三倍之多。体育明星代言将成为品牌营销的一大热点趋向。
品牌企业赞帮体育赛事或者采选体育明星代言早已不是簇新事儿。近年来,越来越多的家居企业也参与了体育营销的雄师。究其源由，紧要有以下几点：
一是亚运等全国级赛事拥有重大的聚焦流量效应。短年光内能将海表里眼神会聚一点，这对晋升品牌著名度和美誉度大有裨益。据悉。国际赛事又恰逢中秋、国庆“双节”，此次亚运会体贴度极高，微博合连线亿。赛事背后庞杂流量即是品牌商趋附者多的流量暗号。
二是运动明星的正面气象能明显晋升品牌的影响力和认知度。体育健儿拼搏向上的心灵和新颖愤怒的气象甚获青睐，各家企业争相与之攀亲，恰是看中了这层加成。好比本届亚运会上，曲美、圣象等品牌纷纷找来体育明星担今世言人，借帮他们的人气擦亮自己品牌。
三是数字本事的兴盛让品牌宣扬方法尤其富厚多元。家居企业正正在从过去的简单硬告白，转向连合新媒体和新本事举行立体化宣扬。线上线下一体化互动、细分人群精准推送等伎俩层见迭出。好比马可波罗联袂搜狐体育AI TV亚运会额表节目，通过数字人播报，帮力亚运会。异日，这股数字化宣扬的春风或将络续为品牌注入新生机。
当然，业内人士也指出，最先，家居企业发展体育营销须要理性对于，不行一味盲目蹭热度，要宽裕考量体育营销的长远效益。企业须要从深刻角度举行品牌筹备，而非急功近利；其次，正在借力热门赛事和明星效应进程中，企业要注视维系合规性，避免涌现负面消息。再者，体育营销要正在立异中传达正能量，达造品牌、体育资源、公繁多方共赢。不行只探求贸易好处最大化，还要探求社会效益。
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